Weź życie z ironią!

W pierwszym tematem tej kampanii, Moak współpracuje ze swoimi klientami poprzez udawaną Roscharch prosząc czytelników, co widzą w rozlanej plamie kawy a następnie ujawniając sprawę w tekście pomocniczym i zdjęciu, przypominają czytelnikom aby wziąć życie bardziej lekko. Druga część kampanii zajmuje się dbałością o szczegóły potrzebne, aby produkt odniósł sukces - po raz kolejny dzięki ironii.